Por Diego Gabriel Barbosa Azevedo, Founder e Full Stack Marketer
Branding é no gerúndio.
Por que Branding leva o gerúndio no nome: não é uma logo bonita, é ação de gerenciamento de marca que não para, do Papai Noel da Coca-Cola até a decisão entre a marca A e a marca B.
Diferente do que muitos profissionais da área pensam, Branding é muito mais que regras, uma logo bonita e bem aplicada.
Para quem tem dúvidas sobre do que se trata esse novo conceito em alta hoje em dia, o conteúdo a seguir é sobre explicar isso de uma forma mais fácil.
Explicar Branding é como explicar quando quilos têm um quilo de pena. É fácil a resposta, se facilitar! Quer ver?!
Gosto de explicar que BRANDING é contínuo e se move, porque o gerúndio (ing) na palavra não é por acaso.
Branding = M A R C A N D O .
Branding é sobre ações de gerenciamento de uma marca. Ponto.
Branding é tornar a marca contínua, que se move, que se flexibiliza, que cria, recria e co-cria. Ponto.
Branding é ir marcando e consolidando a essência, a personalidade da marca por onde ela passa.
Marcas conseguem nos fazer ficar emocionalmente conectados com seus produtos e serviços. O Papai Noel Vermelho bebendo Coca-Cola no natal não é atoa!
Em plenos anos 1930, a Coca-Cola decidiu que era hora de colorir o Natal de uma forma única e inesquecível. Foi assim que surgiu a campanha publicitária que moldou a imagem contemporânea do Papai Noel.
Por que?
Para intensificar a experiência com o público, ué!.
E não é somente o PÚBLICO-ALVO!
Dependendo da estratégia, o Branding não concentra suas ações somente em seus clientes, mas também na comunidade. Um bom gestor de marca consegue realizar um posicionamento conforme o enredo em que a marca está inserida: no mundo.
1. Por que as pessoas acreditam que Branding é sobre uma logo bonitinha?
R: Pelo conhecimento superficial sobre o assunto.
Ao realizar pesquisas e vi que a explicação de Branding sempre começa dizendo sobre Identidade Visual, sobre o que compõe um logo, por exemplo.
Acredito que isso acontece, também, pela superficialidade do que as pessoas entendem sobre Design.
Design não é sobre arte e marcas, apenas.
1. Por que Branding não é sobre a logo bonita, somente?
O tal do Marketing 4.0 não traz um pensamento de proporcionar experiências aos clientes, onde não se trata mais da marca e sim do consumidor e do usuário?
O Branding mantém esse mesmo conceito, porém traz uma evolução, mais ampla, mais próxima, mais complexa e mais próxima do mundo em que a marca está inserida.
Quando uma marca se posiciona diante de uma situação global (ou não global). BRANDING.
Quando uma marca lança um novo conceito, após analisar que seu público mudou. Ninguém é o mesmo há dez anos. BRANDING!
Um novo produto que intensifica a experiência e facilita. BRANDING!
HOLY SH*T MOTH**** AS B**CH! O QUE É BRANDING ENTÃO!
É uma junção da Comunicação com o Design, de UX e de Comercial. De psicologia com análise de dados. De artes com antropologia.
Acabou, não? Somando todas as demais estratégias de Marketing, como Marketing Digital, Marketing de Influencia, Marketing Ofativo...
O Branding não é algo novo. Pense nele com uma evolução do Marketing 4.0.
No meu TCC de Publicidade, usei o termo Brand Equity para soar mais sofisticado, mas Gestão de Valor, Branding e Brand Equity é farinha do mesmo saco.
Por aí, vai!
O objetivo do Branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que se tornam critérios quando o cliente estiver que escolher entre A e B.
Se há gestão de valor - Branding - na sua empresa, e sua marca for A, na hora da decisão desse cliente, sei bem qual o cliente vai ser escolher...
Se você focar somente no preço do seu produto, diante do mercado, será a única métrica de decisão de compra quando seu consumidor considerar em comprar o que você oferece.
E você, pensava que Branding fosse apenas aplicação de uma logo bonita?
